Не два варианта, а десятки цельных страниц
Обычный A/B-тест сравнивает ограниченное число заранее собранных версий. Чтобы отдельно проверить заголовки, изображения, офферы и кнопки, приходится последовательно запускать несколько тестов и тратить на каждый новый трафик и время.
MVT превращает варианты элементов в десятки цельных страниц автоматически. Например, три заголовка, три изображения и две кнопки дают 18 комбинаций. Алгоритм исследует их одновременно и ищет не просто хорошую кнопку, а наиболее конверсионную страницу целиком.
Конверсия растёт уже во время оптимизации
MVT не держит трафик поровну между всеми комбинациями до конца проверки. Сначала он исследует доступные версии, затем всё чаще показывает посетителям сочетания, которые приносят больше целевых действий. Слабые комбинации постепенно получают меньшую долю.
Алгоритм постепенно концентрирует трафик на лидере
Почему MVT способен дать лучший результат
Элементы страницы работают не изолированно. Сильный оффер может раскрыться только с подходящим заголовком, изображением и призывом к действию. Последовательные A/B-тесты отдельных элементов могут не найти это сочетание, потому что проверяют его части в разное время и в разном контексте.
MVT видит взаимодействие элементов, одновременно исследует намного больше идей и концентрирует трафик на лидерах. Поэтому это главный режим Конви для задачи «получить максимум конверсий со страницы», а не просто подтвердить одну гипотезу.
Чем MVT лучше A/B-тестов и многоруких бандитов
MVT не лучше остальных режимов для любой задачи. Его преимущество раскрывается, когда нужно оптимизировать несколько элементов одной страницы и найти лучшую комбинацию целиком.
По сравнению с A/B-тестом
- Проверяет больше идей за один запуск. Не нужно последовательно тестировать заголовок, изображение и кнопку в отдельных экспериментах.
- Учитывает взаимодействие элементов. MVT может обнаружить, что конкретный оффер работает только с определённым изображением и CTA.
- Начинает использовать найденное преимущество сразу. A/B-тест сохраняет заданные доли ради строгого статистического вывода, а MVT постепенно направляет больше посетителей на перспективные комбинации.
По сравнению с многоруким бандитом
- Не ограничивается готовым набором вариантов. Бандит выбирает сильнейший вариант среди заранее созданных версий, а MVT автоматически собирает цельные страницы из вариантов нескольких элементов.
- Ищет лучшее сочетание, а не один лучший элемент. Алгоритм оценивает результат всей комбинации и учитывает совместный эффект её частей.
- Исследует больше пространства решений. Несколько заголовков, изображений и кнопок превращаются в десятки комбинаций без ручной сборки каждой страницы.
Важно. За более широкий поиск MVT платит большей потребностью в трафике. Для проверки одной гипотезы лучше выбрать A/B-тест, а для распределения трафика между несколькими готовыми версиями — многорукого бандита. Подробное сравнение всех режимов.
Когда выбирать MVT
- На странице достаточно трафика и регулярно происходят конверсии.
- Главная задача — выжать максимум конверсий из важной страницы.
- Есть несколько сильных идей для оффера, заголовка, изображения или CTA.
- Нужна лучшая комбинация целиком, а не формальный вывод об одном изменении.
Для строгой проверки одной конкретной гипотезы используйте A/B-тест. Если разным аудиториям нужны разные предложения, используйте персонализацию.
Как запустить
- Установите код Конви и выберите страницу.
- Добавьте варианты только для элементов, которые действительно влияют на решение.
- Выберите конверсию, по которой алгоритм будет оценивать комбинации.
- Проверьте предпросмотр всех вариантов и запустите оптимизацию.