Когда нужна персонализация
У посетителя из поиска, подписчика рассылки и человека из рекламы рассрочки разные ожидания. Персонализация связывает условие входа с подходящим заголовком, предложением, изображением или кнопкой. Если условие не сработало, посетитель видит обычную версию страницы.
Как подготовить сценарий
- Выберите один понятный признак сегмента: UTM-метку, источник или кампанию.
- Сформулируйте оффер, который продолжает обещание рекламы.
- Оставьте исходную версию страницы как безопасный вариант по умолчанию.
- Проверьте сценарий по тестовой ссылке и только потом опубликуйте.
Не создавайте много почти одинаковых сегментов сразу. Начните с двух-трёх заметно разных аудиторий и сравните их конверсии.